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在汽车行业的大变革期间，广漠汽车品牌正濒临着前所未有的竞争压力与机遇。耗尽者需求日益多元且快速更替，传播渠谈与时间握续翻新，这王人促使各大车企必须束缚探索新颖、高效的传播形式。福特中国媒体关系及入口车居品传播总监许娜，在汽车公关传播鸿沟深耕多年。行为活跃于行业前沿的专科东谈主士，她握续探索推行。这次，她将共享在“线上 + 线下”双驱动模式下，汽车品牌传播的全新玩法。

线上直播：冲突领域，精确触达

在汇集时间马上发展的今天，线上直播已成为品牌与耗尽者互动的要害渠谈。福特中国紧跟期间挨次，充分利用微信视频号、抖音号等搪塞媒体平台，进行品牌举止、车型发布等大型举止的直播，以此冲突传统传播形式的领域，竣事更普通、更精确的受众触达。

为了进一步扩大直播的影响力，福特积极与安妥的KOL及明星嘉宾张开谐和。这些公世东谈主物凭借自己普遍的粉丝群体和刚烈的命令力，八成将福特的品牌信息迅速传播到更普通的受众群体中。许娜默示：“咱们深知，在线上直播中，内容的质地和互动性是要道。因此，咱们在遴荐直播嘉宾时，特殊防范其专科性和影响力。咱们遴荐邀请汽车鸿沟、或与车型生态形式匹配的跨界露营旅行或极限通顺的KOL及明星嘉宾参与直播，在直播历程中，KOL和明星嘉宾会与主握东谈主进行深切互动，通过他们的专科解读和切躯壳验，共享对福特车型的的确体验和专科意见，为不雅众答疑解惑，让东谈主们愈加直不雅地了解福特车型的上风和特质。”这种互动式的直播形式，不仅加多直播的意旨性和招引力，还让耗尽者对福特品牌产生更强的认可感和信任感。

线上直播的得手，离不开福特对时间和数据的深切操纵。许娜先容谈：“咱们利用大数据分析，精确定位目的受众，确保直播内容八成触达最感意思的东谈主群。同期，咱们还通过直播后的数据响应，束缚优化直播内容和体式，升迁用户体验和参与度。”通过这些直播，福特八成直构兵达潜在客户，采集有价值的踪影，为后续的销售和劳动提供有劲补助。

线下社群营销：深耕细作，打造圈层文化

除了线上直播的翻新玩法，福特在线下社群营销方面也下足功夫。福特汽车的居品上风在于大型越野SUV和皮卡，尤其是超性能越野SUV和皮卡，但关于这类车型，只是通过线上宣传是远远不够的，耗尽者需要切躯壳验能力的确感受到其超性能的魔力。

为了进一步实施越野文化，福特在山东济宁建立了一个越野公园。通过组织多样越野举止，招引了广漠越野喜爱者前来体验。通过这一举措，福特得手地将品牌与越野文化雅致探讨在沿途，升迁品牌在越野鸿沟的知名度和影响力。同期，越野公园的运营也带动了场地经济和区域经济的发展，促进当地旅游业的鼎沸。许娜强调：“咱们但愿通过越野公园这一平台，打造出一个属于福特用户的越野文化圈层。在这里，用户不错相易越野陶冶，共享越野故事，共同感受福特越野车的魔力。同期，咱们还通过组织多样高品性的户外越野社群举止，如‘纵横野’系列举止等，进一步升迁用户的参与度和诚心度。”

“纵横野”举止自昨年3月开动以来，已开展超850场高品性的户外越野社群举止，参与东谈主次逾越9000东谈主次。首场出境游试点“老挝穿越之旅”更是取得极高的评价。举止后有振奋再次干预的用户达近100%，也招引了潜在客户下单。这一数据充分诠释福特线下社群营销的得手和后劲。此外，福特还为探险者用户打造了“福探长俱乐部”。这个车主专属的社区和共创体验平台，已招引逾越5万名注册成员。通过组织多样探险举止，如“福特探险者昆仑秘境之旅”“敦煌妖怪城穿越之旅”等，福特不仅增强与用户的互动和探讨，还进一步升迁品牌形象和用户诚心度。

“线上直播 + 线下社群” 交融：打造全办法品牌传播矩阵

在福特的品牌传播战略中，线上直播和线下社群营销并非平稳存在，而是互相交融、互相促进，变成一个全办法的品牌传播矩阵。线上直播为线下社群举止提供普通的宣传渠谈，通过直播预热、举止现场直播等形式，招引更多耗尽者关注线下举止，引发他们参与的意思。线下社群举止则为线上直播提供丰富的内容素材，举止中的精彩一霎、用户的的确体验等王人不错通过线上直播共享给更多不雅众，增强直播的招引力和着实度。

许娜默示：“咱们但愿通过‘线上直播+线下社群’的交融模式，打造出一个全办法、多头绪的立体传播体系。线上直播八成迅速扩大品牌的影响力，触达更多潜在客户；线下社群举止则八成深化用户体验，升迁用户的诚心度和参与度。两者相得益彰，共同鼓吹福特品牌的发展和居品的销售。”

在本体操作中，福特汽车通过线上直播采集用户踪影，线下社群举止进行精确营销和升沉。这种双轮驱动的模式不仅提高了传播成果，还升迁了销售升沉率。同期，福特还通过束缚优化线上直播内容和线下社群举止体式，束缚升迁用户体验和参与度。

(图为许娜在福特F-150猛禽征程学院举止时拍摄的相片)

在“线上 + 线下”双驱动模式下，福特通过线上直播的普通传播和线下社群营销的深度培植，得手地改动品牌传播玩法，为汽车行业的品牌传播提供了贵重的陶冶。通过与 KOL、明星嘉宾的谐和的体式，福特在线上直播中竣事了品牌影响力的最大化；通过组织多样线下社群举止、建立越野公园以及打造车主专属社区，福特在线下阛阓中深耕用户体验，增强品牌与用户之间的热枕贯穿。

行为福特中国媒体关系及入口车居品传播总监，许娜默示：“咱们将络续探索和推行新颖、高效的传播形式，束缚升迁福特品牌的影响力和传播范围。同期，咱们也但愿与更多用户联袂共进，让耗尽者在与品牌的每一次构兵中王人能感受到福特的悉心和热心。”(记者丨赵延成)