本文来自微信公众号：略大参考，作家：小遥，剪辑：田野，原文标题：《微博早就莫得“东谈主味儿”了》，题图起原：视觉中国

刻下的微博，能够推波助澜的早已不是专注某一边界、领有宽广粉丝的网红（更早以前叫“公知”），而是筹议有争议话题以劝诱流量的大V和营销号。尔后者的一个往常性格是：很少展现我方本质中的生计，更像是AI机器东谈主。

微博失去“东谈主味儿”

如果说网红、明星曾经是微博一项最贵重的钞票，那么微博刻下照旧失去它了。

莫得在外界激起少量水花，2024微博超等红东谈主节于8月23日至8月25日在烟台举行完了。参加的艺东谈主和网红不少，但出名且有流量的未几，因微博出名的更未几。就这样说吧，除了刘旸、喻言、张嘉元等因干事成名的艺东谈主除外，现场出圈范围最广、闻明度最高的网红之一可能是马保国。“微博2024年度影响力大V”荣誉的获奖者竟然还有两位古早网红——“回忆专用小马甲”和“同谈大叔”。而他们每条微博的互动量，早照旧在四位数坎坷徬徨。

对比2016年举办的首届微博超等红东谈主节的声势，不丢脸出微博网红的退步。

2016年，出席行径并获奖的有papi酱、艾克里里、谷阿莫、黄文煜、王尼玛、陈翔六点半、淮秀帮等一众网红，他们中的大无数都是从微博起家的，粉丝数目特出百万，一些东谈主的粉丝以致能够达到千万级别。

那一年的超等红东谈主节盛典在上海举行，王想聪、陈欧等东谈主动作授奖嘉宾出席，戴军、李艾担任主合手东谈主，并由一直播、秒拍等六个平台进行线上直播，行径全程总不雅看量5500万东谈主次，相干话题阅读量破50亿。

8年后，超等红东谈主节名字依旧，但可能也只剩下个名字了。对于这场行径的筹议，热度最高的是一位网红博主开打趣说，我方没被邀请，红东谈主节就莫得几个真红东谈主，应该把我方和其他几位博主请来，安排在一桌并开直播筹议有争议的话题。

她的打趣在一定进度上是对的。

刻下的微博，能够推波助澜的早已不是专注某一边界、领有宽广粉丝的网红（更早以前叫“公知”），而是筹议有争议话题以劝诱流量的大V和营销号。尔后者的一个往常性格是：很少展现我方本质中的生计，更像是AI机器东谈主。

一些曾经参加2016年超等红东谈主节的博主，如今尽管还在运营微博账户，但领悟插足也减少了。papi酱一如既往地在微博更新作品，但莫得将小红书账号上的一些作品同步过来；黄文煜遴荐将微博动作营销平台，让一条又一条的告白占据着拜谒者的视野。

微博的另一大上风资源——明星，也照旧安然从这里抽离。

自然，这不是说他们确切刊出了账号，以致，流量明星们的数据都不差。毕竟，微博背后有一众“数据女工”在夙兴夜寐地用无数个小号营造着转评赞百万加的旺盛，莽撞开放一个明星的议论区，映入眼帘的亦然刷屏的翰墨与emoji搀杂的“彩虹屁”式控评。

但这些明星账号背后阿谁鲜美的真东谈主安然不再出现。这有时也不全是微博的锅。明星“真东谈主”集体除去外交平台，是举座趋势。一些还沸腾在抖音、小红书等平台分享vlog的，简略也仅仅为了直播带货业务。

就连明星考古，微博能进展的作用也不大了。好多明星修改了微博实质的可见手艺范围。在这样的配景之下，因出演《漫长的季节》《我的阿勒泰》《边水旧事》等电视剧大火的演员蒋奇明，显出了“遗珠弃璧”式的有数。——他被考古发现，曾经在2020年5月通过微博求职，还写谈：“我自认为受罪耐劳勤快肯干，虽其余工种的陶冶少之又少然而脑子还算活泛，脏活苦活累活一概不惧。”

而这条微博是怎么引起更多东谈主筹议的呢？有东谈主把截图发在了小红书上。

枯竭“东谈主味儿”的微博，领悟也在失去更多的真东谈主用户。对于用户细致力的争夺，是一场有限游戏。谁能占有更多的用户时长，就极度于领有了更多的用户。

把柄QuestMobile的数据，2015年9月～2016年7月，微博的月均东谈主均单日使用时长在19.5~26.7分钟范围波动，即微博用户东谈主均每月使用手艺为585～801分钟。到2022年9月时，微博东谈主均每月使用时长为612分钟。

动作对比，小红书2022年的东谈主均每月使用时长为3318.6分钟。

活东谈主都去哪了

被好多真东谈主用户扬弃的微博，名义看起来吵杂依旧。

热搜榜上的话题依然有筹议热度，相干话题筹议区也庸碌东谈主声烦嚣，但仔细一看，不少都是复制粘贴而来的调和话术，营销号、水军和机器东谈主的身影，遍地可见。

寥落，属于曾经针织于微博的真东谈主用户。

变化的趋势在2010年代末初见眉目。

彼时，微博照旧与明星艺东谈主以致总计这个词文娱圈形成热烈关联。粉丝，以及想从文娱生意中赚钱的东谈主都异途同归地遴荐了微博。

营销号从微博的泥土中滋长，它们会谈听途说、以致招是搬非地对明星狡饰和行业内幕进行爆料，在挑起争议带来的庞大流量中赚取利益。随后，饭圈文化安然崛起，2016年微博上线的超话功能，更是为不同粉丝之间伸开骂战提供了更得当的阵势。

微博积极拥抱文娱圈的动作，曾经为它带来显耀增长。

2015年至2018年，微博告白业务营收增速大都在50%摆布，微博营收增速也大都在40%以上，其中2017年营收同比增速达到76%，创上市以来新高。

2018年，动作老牌国民诳骗的微博收货了可以的成绩：12月，微博日活跃用户初次糟蹋2亿，月活跃用户达到4.62亿。微博日活第一次破亿是在2015年第三季度，也就是说，微博上一次日活增长一亿用了快要六年的手艺，而刻下，这个手艺被裁减到三年。

但这更像是临了的余光。此后，微博的用户增长速率便降了下来：2019年以来，微博月活跃用户同比增长数目最高达到5400万，最低为500万，而这一数据此前三年曾相接同比增长7000万及以上；日活跃用户分离同比增长最高2400万，最低300万，2017、2018年这一数据分离为同比增长3300万、2800万。

最新的财报数据败露，2024年二季度末，微博的日活跃用户为2.56亿，月活跃用户为5.83亿。

图：数据起原于财报，略大参考制图

亦然从2018年摆布运转，以抖音、小红书为代表，一些新崛起的实质平台，在通过明星取得早期流量后，加轻易度吸纳往常东谈主——其中就包括曾经的微博真东谈主用户。

抖音成功把slogan更换成“纪录好意思好生计”，饱读吹往常用户来平台上发布实质。小红书也在这年将slogan从“全宇宙的好生计”更正为“象征我的生计”，不异强调确凿感。

体刻下数据上，是平台用户数目的速即增长。2018年3月，抖音日活破亿，8月，抖音日活破2亿，月活也从2018年6月的3亿飙升至12月的5亿。

2018年年末，抖音国内日活跃用户数糟蹋2.5亿，国内月活跃用户数糟蹋5亿。这个2016年才上线的软件速即地抹平七年的差距，赶上以致超越了2009年上线的微博。

小红书也在2018年头次迎来了千万级别的用户增长。2017年5月，小红书用户达到5000万东谈主，一年后这个数字翻了一番——2018年5月，小红书App注册用户数糟蹋一亿，2019年1月，小红书用户数特出2亿。

到今天，三者的影响力已弗成视并吞律。

莫得成功数据统计些许东谈主参与了这场挪动，但领悟，逃离微博成为更多往常东谈主的遴荐。这让微博上的原创实质严重流失，逼得营销号也得从其他平台搬运实质，而小红书和抖音是最主要的重灾地。

很难说在这场逃离中是谁先废弃了谁。

与这场挪动同步发生的是，往常东谈主在微博越来越难以被看见。

早在2014年，就有网友在贴吧发帖参谋该怎么看到往常东谈主发的微博，他示意，我方之前使用塞班系统的时候可以看到各人化的微博，换了手机后看到的全是经过认证的东谈主所发的微博，“嗅觉假假的”。

大概亦然从那时运转，微博的流量分发更倾向于有话题度的实质，比如明星网红的动态，或是一些有争议性的筹议，往常用户的想法和生计很难跳跃这些进入公众公论场。同期，抖音、小红书等新实质平台，通已往中心化的机制设定，为往常东谈主看见往常东谈主提供了更多可能。往常东谈主的叙事，成为这些平台很蹙迫、以致是最蹙迫的构成部分。

不外，不同的交易决议将交易公司们带往不同的看法。好多时候，成功判断哪条路是对的哪条路是错的，些许有些果决。

某种进度上，微博“废弃”往常东谈主，亦然它为交易化付出的代价。

扬弃的与被扬弃的

2014年，新浪微博在好意思国纳斯达克上市。

在此之前，微博的失掉合手续了3年。新浪CEO曹国伟曾对外界示意，2011-2012年，微博烧掉2.8亿好意思元，插足和产出比严重失衡。直到2013年第四季度，微博才初次终了盈利，其中有33%的收入都来自于阿里巴巴。

此时微博的营业收入起原主若是告白、游戏、会员就业，其中告白业务营收占比在70%以上。这样单一的盈利模式曾经遭到许多质疑。而上市之后，微博的交易化压力进一步加大。

它需要更合手续的增长。去下千里市集寻找增量， 便成为自然之选。它运转通过频繁投放电视综艺节目和电影，与小米、魅族、OPPO、vivo伸开协调预装APP，为新用户提供任务和红包等方式，劝诱来自低线城市、年纪更小的用户。

2015年的微博交易产物会上，微博CEO王高飞指出：微博用户照旧有特出70%来自低线城市，在用户年纪上，90后的比例达到53%。

用户下千里的趋势一直保合手，2023年微博发布的《年青用户发展证实》败露，在2023年三季度6.05亿的月活跃用户中，16～22岁用户数目特出1.3亿，其中大无数用户来自二线及以下城市。

图：2023年微博发布的《年青用户发展证实》

而早期微博用户以在一线城市的80后白领为主。2012年的第四届GMIC全球挪动互联网大会上，时任新浪微博干事部副总司理芦义先容了微博活跃用户的分散情况：广东占比24%、北京12%，浙江7%，上海6%，主要分散在一线城市为代表的大城市。

变化中的微博，还废弃了好多“旧东西”。

比如，雅致的用户体验。

微博在2012年运转以告白和收费就业等方式开启交易化，这个动作并不算早。因为很长手艺里，新浪微博里面存在畏惧，惦记交易化伤害到用户体验。但这种审慎在如今照旧难见脚迹。

微博无处不在的内置告白，是如今用户吐槽的重心。它们以不同款式出刻下各处，以致“伪装”成往常用户实质的样子，用户稍不注重就会开放，然后跳转到其他页面（无数时候去了电商平台）。

随之隐匿的，还有友好的社区氛围。

营销号与饭圈文化的兴起，消解掉了微博曾经的氛围。这些变化，离不开微博的默认，它以致还会借重和助力。

2019年，微博旗下假贷产物“微博告贷”推出“双十一网购势力榜”行径，将假贷与粉丝打榜系结，告贷金额越高，点赞数翻倍数越高，我方心爱的明星的排行也就越高。备受诟病下，微博曾经回复强调这款产物的正当性，不外，微博照旧提前四天斥逐了该行径。

微博曾经经饱读吹用户发布关系注度的话题——从最终效力来看，微博里的争议性实质更多了。

2018年，微博推出告白分享计较，对通达的博主予以告白补贴，具体金额由博主发布实质的数目、阅读量、互动量等数据概括评定。得当这一机制，微博出现不少发布争议实质的新账号。

对于实质社区而言，有争议的话题能成功普及用户活跃度，但其中的运营难度在于：既要引发用户参与筹议的珍惜，又要幸免让社区沦为戾气冲天的战场。

微博并非莫得动作。它庸碌开展针对负面账号的惩处行动，比如最近，在《黑传说：悟空》上线引发性别争论和网民间的东谈主身报复后，微博对138个账号进行了禁言处理，但搜索相应的要道词，你依然能在微博实质中有所“收货”。

于是，“戾气太重”成为微博的标签之一。对于这少量，把柄微博用户发布的公开实质考研出来的AI“议论罗伯特”的嘴毒进度，即是最佳的体现：

有东谈主怡悦肠发微博说我方退烧了，“我又活了”，它议论谈：“恭喜！然而别急着活，好好休息一下。”有东谈主神志不好，发微博倾吐：“我刻下有一种欲哭无泪的嗅觉”，它说“没事！固然你确切很同情然而没东谈主在乎。”

积极求变的新浪微博，曾经迎来过事迹高光。2015-2018年，微博的告白和营销业务增速最高达到75%，最低也有42%，在总营收的占比，也一直保合手在最低84%的水平。

但站在今天的节点回看，很难说这样的遴荐是否值得。

微博在这个历程中失去了最贵重的“东谈主味儿”。而它的营收增长在2018年抵达高点后，也一都下滑。2017年，微博总营收同比增长76%；2018年起，增速分离为48%、7%、-4%、33.7%、-19%、-4%。告白业务营收的弧线也苟简同步：2017年，告白业务营收同比增长75%，2018年运转，这一数字变成了49%、12%、-3%、33%、-19%、-4%。

东谈主味儿，实质平台的灵魂

实质平台，顾名想义，实质为王。

动作创作东力，确凿、鲜美的往常用户，是总计实质平台的根基。由此产生的东谈主味儿，更是决定平台健康进度的要道方针。

好多东谈主曾经奔着“东谈主味儿”活跃在微博。微博注册用户在2011年就特出1亿，次年5月增至3.24亿。中国上网东谈主数在2012年6月底达到5.38亿，其中60%是新浪微博的用户。

但这首凯歌没能一直奏下去。

它先是在PC到挪动互联网的挪动中逾期一步。

中国互联收集信息中心发布的《中国互联收集发展情状统计证实》败露，2013年，22.8%的网民减少了微博的使用。中国手机微博用户数为1.96亿，较2012年年底减少了596万。更多的流量去到了微信。

2012年4月，微信上线一又友圈功能，同庚8月，微信公众号上线。至此，微信照旧具备了微博的外交和实质两大功能。2012年9月到2013年1月，微信的用户数目增长了1亿。曹国伟那时判断：从用户停留手艺来看，微信已对微博形成了威迫。

几年后，微博终于不再是阿谁被威迫的对象。

仅仅互联网从来是只见新东谈主笑哪见旧东谈主哭。丢掉“东谈主味儿”的微博，在互联网江湖也成为安然边际化的存在。

“东谈主味儿”不仅仅对实质平台有价值。

即使是在AI再度成为风口确当下，确凿用户发布的确凿实质，依然是互联网宇宙里的“宝贝”。正因为如斯，电商卖家们会在包裹里塞上好评返现卡，各人点评上的餐饮商户们，会用酸奶等小礼物，斟酌你在用餐后的一段评价。

活东谈主不骗活东谈主。比较公司、商贩这些交易体，东谈主们自然更确信跟我方在并吞个阵营的东谈主。

于是，在日活惊东谈主的头部电商平台，商品议论区的互动量也可能过万。网易云音乐的议论区里，更是挤满了断肠东谈主。抖音和小红书亦是如斯，小红书在最近推出的“熟东谈主300”创作家名单，通过展现自我或者分享专科学问在小红书积聚起粉丝的往常东谈主，在其中占据无数。

这也更适当当下的名东谈主祛魅趋势。与此同期献艺的，还有围绕一线城市的祛魅、告捷学的祛魅。当下的游荡变化中，无数东西都在被重构。

但电商对于实质外交平台的蹙迫性，简直是共鸣。

抖音、快手在2018年运转布局电商边界，如今商品交游总和均已上万亿。小红书在2023年头次扭亏为盈，营收同比增长85%至37亿好意思元，而这与它在当年的电商发力有成功关系——董洁和章小蕙愈加昭彰地界说了小红书带货直播。

这口饭，微博曾经也想吃。

在2016年斥逐与阿里的三年协调后，微博曾经屡次重启电商计谋，包括推出微博橱窗、微博实质导购平台和微博小店等为外部平台引流赚取佣金，也尝试过自建商城，但遥远莫得太大起色。

本年8月，有媒体把柄实质平台公布的日活用户量和营收数据测算活跃用户的消冗忙，戒指败露，B站每位活跃用户孝顺60元营收，快手为78元，微博则只好12元。

这有时亦然“东谈主味儿”带来的辞别开云体育(中国)官方网站。