（原标题：茅台酒 “新商务” 客群激活增长新势能欧洲杯体育，春节销量同比增长15%“大丰充”）

本文起原：期间财经 作家：林平

中国酒业协会理事长宋书玉曾暗示：“中国酒业仍是参加新一轮产业援助阶段，产业结构、家具结构、商场和耗尽结构均濒临变革与援助。”

跟着东说念主们耗尽理念篡改、生计面貌升级，白酒产业迎来了动能调遣和换说念竞速的新阶段。

遵循重构厂商干系、聚焦家具结构优化与耗尽端确立、积极探索新耗尽场景与业态，是各大酒企新一年勉力突破内卷困局，在行业减慢期间中寻找突破口的三大解法。

手脚行业头部名酒，茅台也积极收拢新阶段的特征与机遇，深耕行业转型，屡次提议并强调鼓舞茅台酒商场使命“三个转型”，即客群转型、场景转型和职业转型。

在客群拓展方面，茅台称要鼎力培育新动力、生物科技、数字科技等新兴产业的从业者成为新的耗尽群体，挖掘拓展“新商务”东说念主群，管原理念从“卖酒”向“卖生计面貌”篡改，以支吾刻下白酒商场的深刻变化，为耗尽者提供更个性化、精确化的职业体验。

在谈及若何挖掘茅台酒“新商务”群体时，东莞市国茅生意有限公司总司理林镇偕暗示，主要通过走进高端业主委员会，探员新兴科技企业，参与会展步履等面貌，来培育新客群。同期，还会组织开展品鉴会、组团旅游等步履，来增强新客群的粘度。

“咱们的客户群体相比丰富，有不少是科技类或是专精特新行业的客户。”广东友谊酒业有限公司副总司理符迪迪称，近两年来客户的年级缓缓趋于年青化，从事数字科技、互联网等行业的客户缓缓增加，年级主要鸠合在三四十岁之间。

当下，白酒行业正见证着一场年青化波浪，年青耗尽者的偏好与选拔，正成为驱动白酒商场变革的迫切力量。

中国酒业协会发布的《2024中国白酒商场中期盘考诠释》深入，1985年之前降生的商务及责罚东说念主群是刻下白酒商场耗尽的主力军；正在崭露头角的1985-1994年降生的闲居白领和1995年以后降生的职场新东说念主，是白酒商场已往的迫切增长点。

若念念紧紧捏紧年青耗尽者的心智，除了家具本人，品牌魔力和历史文化底蕴的讲明必不行少。

值得一提的是，茅台酒新增的“新商务”客群中，80后、90后尤为常见。除了喜爱茅台酒的口感，他们还对飞天茅台、“散花飞天”等文化家具颇感兴致。

尽管广州全锦会议职业有限公司总司理罗文是茅台酒的新客户，但他对茅台酒各类家具了然入怀，在口感和品饮作风方面头头是说念。

罗文回忆起与茅台结缘的故事：“那时我在一次品鉴会上了解到了茅台酒的历史文化和酿造工艺，回味事后甘醇的酱香在舌尖回味无尽，印象深刻。自此以后，不管是在商务宴请照旧好友约会中，我都改用茅台酒手脚管待用酒。”

“这一年多来，跟着新兴产业的爆发，咱们的‘新商务’客群也在往上递加。”上海茅五剑生意有限公司总司理李凯暗示，春节等节沐日历间，足下茅台文化体验馆组织开展品鉴会等步履是诱骗“新商务”客群的面貌之一。

李凯先容说念，春节前后，通过品鉴步履，将茅台酒文化与中华传统文化相皆集，邀请年青客户千里浸式体验茅台酒酿造时期和中华传统文化，以此来深化耗尽者对茅台品牌过甚文化的证据。

谈到茅台酒的文化，不得不提本年1月5日上市的贵州茅台酒（乙巳蛇年）（下称“蛇茅”）。

在中国十二生肖中，蛇是聪惠的标识，代表着生命和龟龄。茅台生肖系列以十二年为一个循环，“蛇茅”手脚茅台生肖酒系列的收官之作，承载着生肖文化的传承与继续。1月1日-5日，i茅台交出了5天累计超895万东说念主次预约的得益单，日均预约申购东说念主次超170万。可见，兼具好意思学价值、储藏价值和文化价值的“蛇茅”热度可见一斑。

1月30日抽中“蛇茅”的90后“茅粉”李静粗野不已。“本年念念存瓶蛇茅，2499元的价钱太诱骗了。我蓄意放几年再喝，节前喝了一瓶2015年的，口感果然可以。”

业内东说念主士以为，刻下“蛇茅”的价钱处于合理区间，既能激活简直耗尽需求，同期很猛过程挤掉投契者的套利空间。从刺目渠说念鼓舞转向刺目耗尽者拉动，相宜贵州茅台但愿达到的“供需适配”的意图。

除了日常的商务宴请用酒外，若何留下这些年青的、新兴行业客群是要津。符迪迪暗示，跟着已往与宗旨企业之间互动常常，还将耕种体验职业的质地，进一步作念好职业，让更多“新商务”客群了解茅台、意志茅台、爱上茅台。

调研中发现，在广东、上海等集结不少新兴企业的城市，茅台酒客群已运行调遣布局，缓缓向“新商务”群体缓缓逼近，开采新的商场增量。

2025年春节时辰，茅台酒需求量依旧处于“高位”现象。各地茅台经销商足下这一销售旺季举办品鉴会和动销步履，抢捏茅台酒销售和“新商务”客户拓展机遇。据统计，春节时辰茅台酒销量同比增长15%。

信达证券分析师赵丹晨以为，茅台酒在礼品方面的外交属性难以替代，依旧是渠说念端流动性最佳的品牌之一，合座需求证据巩固。其中，飞天大单品价钱巩固、动销紧俏，外交属性突显。

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