最近刷短视频总能刷到蜜雪冰城的“雪王”——戴着金冠的小雪东说念主踩中邪性BGM扭来扭去，“你爱我我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”的旋律像装了轮回开关，在脑海里挥之不去。

为什么一个奶茶品牌能靠BGM出圈？谜底藏在“雪王”IP的进化史里。五年前它还仅仅个等闲的冰淇淋图标，如今却成了会舞蹈、会说段子、会和网友互怼的“雪王本王”。

真的让雪王破圈的，是那首“土到极致即是潮”的BGM。不同于传统告白曲的良好编曲，“你爱我我爱你”用浅薄肖似的旋律、直白到近乎稚拙的歌词，像一颗扔进水池的石子，在酬酢平台激起层层摇荡。这种“魔性传播”的要道，是让用户主动参与。

张开剩余68%

对比其他茶饮品牌的营销，蜜雪冰城的“土味”反而成了精确打击年青群体的火器。那些包装丽都、标语高冷的奶茶，总让东说念主以为“和我有距离”；但雪王不一样，它会在批驳区和网友玩梗，会把网友的二创作念成相近。这种“歪邪着”的作风，正值戳中了Z世代“愤慨套路，偏疼至意”的脸色。

当随着雪王BGM哼到嘴角上扬时，你是否也闪过刹那微辞——这种念念共享、念念参与的欢腾，该到那处找个出口？而《三国：谋定宇宙》的同盟聊天框里，正值藏着相似鲜美的共享欲：深夜攻城的辘集军号、抽到橙将的惊喜尖叫，连普通的战略辱弄王人能成为玩家自觉传播的“烦躁碎屑”。

它的酬酢传播逻辑和雪王有点像：莫得漫天掩地的丽都告白，却靠玩家口授心授火了起来。新玩家刚进游戏就能领全服预约奖励，橙色武将徐盛、黄金、求贤令径直塞满背包；七日狂欢活动里，第二天就能白嫖孙策，这种“开局就给硬货”的实在，像极了雪王“5块钱买烦躁”的至意。

更妙的是它的酬酢谈判：游戏里有个“史官”系统，玩家不错把我方的精彩战报写成“吃瓜贴”，同盟成员能在批驳区相互辱弄；自动铺路、一键辘集这些功能，让生手无用熬夜操作也能跟上雄师队；武将品级消弱置换、战法重置用铜币，透顶告别“练错号就弃游”的窘态。就像雪王用BGM让每个东说念主王人能参与传播，《三国：谋定宇宙》用“降肝减氪”的谈判，让每个玩家王人能消弱融入三国战场。

下次再听到雪王的BGM时，不妨念念念念——那些让你忍不住共享的烦躁，省略就藏在《三国：谋定宇宙》的同盟聊天框里，藏在深夜攻城时的辘集军号里，藏在抽到橙色武将时的惊喜尖叫里。毕竟，能让东说念主主动“安利”的，从来王人是至意的烦躁。

发布于：广西壮族自治区